| À propos de Philipp Plein - Qui diable est Philipp Plein ? Il est flash , grossier, vulgaire et gagne des millions. Nick Remsen rencontre le nouvel anti-héros scandaleux de la mode.L'industrie de la mode arrive Philipp Plein, , vous fera savoir qu'il n'est pas beaucoup de choses. Il est : "pas un designer" ; "pas une personne de la mode" ; et, étrangement, compte tenu des fréquents |
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Posts Instagram de sa Rolls-Royce Wraith noire, Lamborghini Aventador et maisons de Cannes à Lugano en passant par Lexington Avenue, "pas riche". ce dernier "non" - ce sont les deux premiers qui alimentent les pistons de son label lucratif, incendiaire et éponyme, qui a récolté 200 millions d'euros en 2015 en vendant à la légère conçu des vêtements et des accessoires pour les nouveaux riches, qu'ils soient à Miami, à Moscou ou à Macao ; l'homme est une entreprise rapide et furieuse. Il a 80 magasins à travers le monde (dont 13 sont des sociétés privées ; le reste sont des franchises), et d'autres en développement, qui vendent des hauts et des vêtements de sport graphiques pour hommes, des strass racés robes cloutées et franges en cuir pour femmes, meubles, vêtements pour enfants et plus encore. Il est également vendu dans des centaines d'autres points de vente. La semaine dernière, il a été annoncé que Plein a pris une participation majoritaire dans Billionaire Couture, la marque de luxe flashy pour hommes lancée par la star de Formule 1 Flavio Briatore en 2005. Plein envisage de doubler la présence mondiale de la marque en ajoutant 30 magasins au cours des cinq prochaines années. L'argent - le montrer, le dépenser, le gagner, l'afficher - est son but. Aux yeux de Plein, le romantisme de la mode est mort, tout comme ses points de politesse traditionnels. Hé tu vois comme une autre timonerie commerciale, une autre machine à presser les poches mûries des fraîchement frappées. Et, malgré les licenciements de nombreux sur le terrain, son l'approche fonctionne ; il lève un doigt d'honneur à la bienséance, portant peut-être l'un de ses T-shirts qui énonce «Rich A$$», «Pimp from hell» ou «Fuck the police». Alors que le message de la marque et de la vanité de Plein est clair - plus c'est plus, grossier est juste, sauvage est le chemin - l'histoire de l'entreprise est plus trouble. Les rumeurs abondent alors à la façon dont Philipp Plein a été financé à l'origine, et à la façon dont l'homme et la maison semblent si pleins d'argent aujourd'hui. Ses défilés de mode vigoureux et inflammables coûtent des millions : pour AW16 à Milan, il s'est arrangé pour qu'une flotte de camions monstres conduise sur le plateau pour expédier une cargaison de modèles légèrement vêtus sur un club en miroir et pitchy afin que assombries par la neige carbonique et les vapeurs de diesel, on pouvait à peine voir les vêtements. De nouveaux magasins sont ouverts fréquemment et il y a une compréhension générale parmi les observateurs que si Philipp veut quelque chose, il l'obtient. Plein dit qu'il s'agit d'une prospérité autodidacte, qui a commencé dans sa ville natale de Munich avec un investissement initial de son père (un chirurgien cardiaque qui a bien réussi mais qui n'était en aucun cas aussi riche que le suggèrent les chuchotements), qui a soutenu sa décision de s'écarter de la faculté de droit et de s'essayer à la conception de meubles — avec des lits pour chiens. « En 1998, j'ai lu un article. Les gens parlaient de l'industrie des fournitures pour animaux de compagnie, qui n'avait jamais été touchée par les ralentissements de l'économie. Les gens aiment leurs animaux de compagnie. Ils les aimera même en cas de crise », déclare Plein, beau en pantalon de survêtement et en t-shirt dans le salon de sa maison de ville de l'Upper East Side à Manhattan, qui est brillamment accentué par 15 lustres. «Ma mère avait acheté des lits pour chiens à Burberry – nos chiens les ont détruits. Nous avions une maison moderne, alors elle ne voulait pas acheter, vous savez, un panier, et cela m'a donné une idée. Avec le prêt de son père d'environ 10 000 € (l'Allemagne utilisait encore le Deutsche Mark en 1998), Plein a construit un prototype, "un canapé en acier pour chiens". a trouvé les magasins de fournitures pour animaux de compagnie trop bas pour ses prix, il a décidé d'exposer la pièce lors de salons du meuble (à son tour, il a également commencé à produire des canapés pour les gens). "Au début, je ne vendais rien, mais en un instant, ça a explosé." Il a rapidement trouvé une niche avec un autre produit de luxe : des tables en simili-crocodile et en cuir. « Nous avons fabriqué des consoles en crocodile, dit-il, je les ai vendues dans toutes les dimensions. » En quelques années, Plein avait réalisé un chiffre d'affaires de « 3 ou 4 millions d'euros ». « J'étais à l'aise. J'étais heureux" Hé dit. «J'ai eu ces deux idées qui m'ont aidé à réaliser ce que je devais faire pour gagner de l'argent; J'avais besoin de vendre des choses différentes, pas comparables, au reste du marché. Si je ne le faisais pas, j'aurais l'air d'un aspirant." Plein a abandonné la carrière en droit et a continué à réinvestir dans son entreprise. Pendant ce temps aussi, il investit entre autres dans une entreprise d'acier inoxydable en Allemagne - il existe toujours aujourd'hui. Son incursion dans la mode se fait obtus en 2003, lorsqu'on lui demande de concevoir et de réaliser une installation pour la marque de champagne Moët & Chandon, lors d'un salon professionnel à Düsseldorf. Une partie de l'accord était qu'il pouvait également promouvoir et vendre ses meubles. Pour annoncer les couleurs de cuir qu'il offrait, Plein fait de petits sacs à main à exposer sous forme d'échantillons. Les passants ont fini par acheter les sacs. Les sacs ont conduit à des laisses de chien (plus centrées sur les animaux de compagnie), puis en 2004, il a eu le criard mais sans doute une prévoyance géniale pour ajouter des cristaux Swarovski aux vestes militaires - si jamais un moment pour Swarovski a existé, c'était au milieu des années 2000. Rappelez-vous ébloui Téléphones à clapet Sidekick ? "C'était à Bread & Butter, un salon qui n'existe plus, malheureusement", explique Plein. "J'ai accroché cinq vestes - achetées au kilogramme, de vieux manteaux militaires - qui ont été appliquées avec des crânes de cristal. Les gens se sont arrêtés et ont demandé la putain de veste ! Ils voulaient avoir ça avec le putain de crâne. Il y avait la vieille femme, la jeune fille, le banquier, le gars de la mode — je les ai vendus 350 €. Il ajoute ensuite, avec un rire intense : "OK, en Amérique, tout le monde dit : 'Oh, j'adore ta veste', ou 'Oh, j'aime tes chaussures', mais en Allemagne, croyez-moi, quand quelqu'un vous arrête pour votre veste, vous devez faire quelque chose." Plein continuerait à cultiver une clientèle vorace et aisée à travers les salons professionnels et la vente en gros, capitalisant sur l'engouement manifeste pour les marques de l'époque, avant d'organiser son premier défilé de mode en 2010 à Milan. Au début, la caméra La Nazionale della Moda, l'instance dirigeante de la mode italienne, ne l'a pas reconnu. "Il y avait quelqu'un à la Camera Nazionale qui ne nous aimait pas", dit Plein, "je ne dirai pas qui - vous ne voulez même pas connaître cette personne." Sans se laisser décourager, Plein a décidé d'organiser un événement de mode transformé en fête à la fin de la journée, car s'il avait organisé quelque chose "à côté de Gucci ou de Prada , personne ne viendrait". Cette décision a formé le fondement en obsidienne de ses défilés désormais volcaniques : des défilés qui se transforment en raves qui ont un couvre-feu à 1h du matin (souvent produites par Etienne Russo, qui fait aussi les ensembles élaborés de Chanel). En 2013, Plein a été reconnu comme faisant partie de la Camera Nazionale et est désormais "officiellement" au calendrier. Écouter Plein décrire avec désinvolture ses exploits de défilé de mode - dont certains ont été budgétés à plus de 3 millions d'euros ("ce sont des dépenses de fonctionnement ; parfois nous venons même en dessous du budget », déclare Graziano de Boni, le nouveau directeur général de Plein pour les Amériques) - évoque une bobine de film mental de films d'action exagérés et kitsch, tous épissés ensemble, comme Charlie's Angels (le plus récent) rencontre Point Break (le plus récent). "J'ai eu des montagnes russes, j'ai eu une ville de cow-boys, j'ai eu une escouade militaire, j'ai écrasé le des voitures avec un camion monstre, j'avais des jet-skis dans la piscine, j'avais un skate park." Au-delà de l'extravagance et du chrome coûteux de tout cela, il engage souvent de grands noms pour jouer et modéliser. C'est une pratique courante de remplir son émission avec des visages reconnaissables, mais avec Plein, le placement semble en quelque sorte plus transactionnel – il paie, alors vous feriez mieux de vous présenter. Les noms du passé incluent Chris Brown, Snoop Dogg, Lindsay Lohan, Naomi Campbell , Mischa Barton, Iggy Azalea, Rita Ora et Theophilus London. Pour une portée sur les réseaux sociaux et pour des gros titres faciles, ses émissions sont dorés. Mais, comme on peut l'imaginer, pour le troupeau de la mode plus docile, dont beaucoup sont également présents, ils sont l'équivalent de soirées fraternelles. Beaucoup sont dédaigneux de la mise en scène scandaleuse et choquante de Plein. Plein feint le manque d'intérêt, mais sa relation compliquée avec les médias suggère qu'il prend l'industrie, disons, distance?.?.?.?personnellement. "Certaines de ces rédactrices de mode," dit-il, "elles arrivent et si l'émission a une minute de retard, elles font un drame. Comme, qui diable fait pensent-ils qu'ils le sont ?" Plein concède qu'il croit en la politique de longue date – bien que rarement ouvertement discutée – de la publicité à gratter le dos; que s'il dépense 80 000 $ pour une double page dans un magazine américain tiré à 500 000 exemplaires, il devrait également bénéficier d'une couverture éditoriale. Mais il méprise leur influence. "Les éditeurs n'achètent pas ma marque, ils ne paient pas mes factures", déclare Plein. « Nous les payons pour écrire sur nous, en faisant des publicités. Le spectacle est pour mes clients, et l'image de marque passe par notre propre rayonnement. Ne pensez pas que le téléphone sonne le lendemain s'il y a une veste dans le magazine. Ce que fait la couverture éditoriale, c'est d'aider avec réputation, pour que les initiés voient ce que nous sommes." Et Plein a de puissants alliés. Vogue L'Italienne Franca Sozzani, par exemple, lui a fait un grand clin d'œil en décembre 2015 avec des crédits de couverture dans un tournage de Tim Walker. Carine Roitfeld, l'ex-rédactrice en chef de Vogue Paris qui dirige aujourd'hui sa propre publication, CR Fashion Book, s'est aussi récemment liée d'amitié avec Plein (à noter, il fait de la publicité dans les publications de Sozzani et de Roitfeld). "J'ai demandé à rencontrer Philipp, raconte Roitfeld, car c'est un personnage atypique dans le monde de la mode. j'ai toujours aime les gens qui agissent différemment des autres. Je trouve sa volonté de réussir, dans sa méthode hors des sentiers battus, très surprenante. Être différent m'attire. Que les gens soient d'accord ou non avec ses stratégies, Plein est une success story incendiaire. Il prétend n'avoir aucune dette, "pas même un dollar en prêt", et s'apprête à ouvrir trois plus de magasins cette année, y compris des postes à Atlanta, Londres et Philadelphie. Il vend des vestes en crocodile doublées de vison pour 80 000 $ — « fin mars, nous en avons vendu un à Rome. J'en vendrai probablement environ six par an, dans mes propres magasins. Je ne sais pas comment ils font chez les autres détaillants." Et il se positionne sans vergogne autour des réseaux sociaux les médias publiant des images musclées et tatouées torse nu (#affamé), des photos de ses habitations (à New York, un logo Yankees en laiton incrusté sur l'escalier avant) et des mèmes tels comme "Vous ne pouvez pas faire de la merde épique avec des gens basiques." Il est essentiellement l'incarnation de tout ce que l'establishment de la mode méprise, et pourtant il y a quelque chose de fascinant, peut-être même magnétique, chez Plein et son misfit machisme. Il sait où allumer des feux mais aussi comment vendre et amadouer, et il ne semble céder à rien, ce qui est admirable à une époque où tout le monde est un critiquer et a un certain jugement à porter. Le photographe et ami Steven Klein, qui réalise les campagnes publicitaires de Plein et le connaît depuis 2013, déclare : « Il comprend le monde moderne et le type d'images auxquelles les gens modernes réagissent. Il fait ce en quoi il croit, pas ce qu'il pense être la bonne chose à faire." Ce qui soulève la question : l'inconvenance est-elle la clé du succès ? Cela ne fonctionnera pas pour tout le monde, mais c'est la seule façon dont Plein le sait et, aussi vulgaire que cela puisse paraître à l'admission, il y a un attrait d'être méchant, un charme dans la grossièreté, un scintillement hédoniste dans le claquement hideux de tant de reflets de cristal rebondissant dans la pièce, comme des cigarettes furtives derrière le garage à vélos ou, dans le cas de cet auteur, rêvant d'enfiler un sweat-shirt orné du logo Batman de la collection pour hommes automne-hiver 2016 de Plein et de se sentir bien dedans. Cliché, oui, mais la pensée, l'instance, est palpitante. Et, pour le meilleur ou pour le pire, le mauvais goût n'a jamais été aussi pertinent sur le plan culturel – il suffit de regarder la machine Kardashian. Plein le sait, et si vous êtes contre lui, il ne sera pas terriblement dérangé par cela – lui et ses légions ne recherchent pas le prestige intellectuel ou l'exclusivité du cercle restreint. Ils sont dans signes monétaires, importations exotiques et boîtes de nuit, et il n'y a rien de mal à cela. |
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